你的位置:首頁 > 廣告類型 > 行業新聞

30萬家網站正采用他們的廣告平臺

2018-11-1 21:38:13      點擊:

  只要網站有足夠的媒體價值,隨視就能將其兌現為廣告價值

  文/《創業家》記者 張凱鋒

  隨視傳媒COO薛晨最近發現越來越多的廣告主、代理公司不再把視頻廣告作為嘗試性投放的互動新媒體渠道,而是作為電視廣告的一種很有價值的補充。

  這個變化并非沒有依據,據CNNIC調查顯示,到2009年年底,中國的互聯網視頻用戶已經達到2.4億,并且其中有4000萬用戶不看電視,但是他們會上視頻網站去看視頻,其中很大的一部分是看電視節目。

  顯然,隨著視頻逐步成為互聯網的最主要的應用之一,其廣告市場價值也正在得到主流廣告主的認可,“需求的拐點已經出現”。這讓隨視調整了整體的運營思路,簡單來說,隨視希望將互聯網媒體廣告像電視廣告一樣來賣。

  隨視傳媒更為人所知的是其廣告平臺“百度TV”,2007年,成立一年的隨視傳媒獲得百度TV的獨家運營權,并得到百度、英特爾、華巖-法利隆基金的聯合注資。

  百度TV的主要模式是,通過內容匹配、搜索行為定向、歷史數據定向和關鍵字匹配、時間、地域定向等技術手段,在這些網站的頁面上顯示視頻廣告,比如當用戶停留在筆記本電腦評測的頁面上時,百度TV可能會彈出一個聯想ThinkPad筆記本的廣告,這種廣告方式無疑更為精確,但同時也會影響用戶體驗。因此在百度TV推出之初,受到了一些質疑,“但現在用戶的接受度越來越高,這和看電視的時候插入廣告是一樣的”,薛晨說。

  隨視開發了一套名為AdMan的后臺技術系統,也是百度TV的運營系統,可以實現媒體策略、廣告存貨管理、廣告追蹤、定向投放、實時監控統計、監播數據挖掘及分析等功能。相對于電視廣告,百度TV的優勢是,可以用數據來找出網絡媒體的人群接觸點,并且廣告的發布和監督功能都可以精確地控制和管理,獨立受眾的覆蓋程度和次數,即時報告,即時調整。投放結束后還可以進行數據挖掘,提供更多的參考信息,優化未來的決策。隨著 三網融合的展開,AdMan系統也將整合三網合一的廣告資源,薛晨相信這將是隨視未來發展的方向。

  目前,隨視除了給百度聯盟中的近30萬家網站做視頻浮屏廣告,也與PPLive、芒果TV、風行、56等近二十家視頻網站的正版內容合作,主要形式是視頻貼片廣告。

  對于隨視而言,如果各家視頻網站都能放下門戶之見,開放接口并采用其廣告平臺,無疑其商業價值將大大擴展,也將更能獲得廣告主的青睞。

  除了新浪、騰訊、搜狐、網易等幾大網站外,中國大多數的網站規模較小,并且相互割裂,因此在傳統的廣告投放模式下,單個網站的市場價值很小,百度TV則通過技術手段將各個網站整合起來。

  視頻行業現在是個初級階段,競爭激烈,優酷、土豆等較大的視頻網站都無意開放,“現在大家都老死不相往來,各自的規模不夠,廣告價值沒有得到體現!毖Τ空J為,隨視是用廣告價值兌現網站媒體價值的工具,而開放能將各家網站的廣告價值最大化。

大话手游屯什么卡赚钱 河北省福彩快3走势图 时时彩平台赚钱不 股票配资开户流程 山东体彩11选5一 湖南快乐十分开奖结果走势图 在线配资炒股 福彩3d组选包胆玩法 河北十一定牛 青海11选五跨度走势图 福建福建快3开奖结果